“顶流”张家界：暴涨的人气，亏损的古城

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今年上半年，张家界公布了两项数据，对比非常强烈——

其一，张家界全市接待入境游客91.15万人次，高居全省第一，同比增长569.17%；“张家界的山上‘长’满了韩国人”话题一度火爆全网。

其二，全市最大旅游集团、唯一旅游上市公司张家界，上半年净利润-6116.29万元，同比减少49.13%；其中，大庸古城净亏损6438.41万元，成为最大“拖累”。

暴涨的人气，亏损的古城，人旺财不旺的窘境，“顶流”张家界也没能幸免。

“绝版”的张家界

张家界，一个偏居湖南西北、古老又年轻的旅游城市。说古老，是因为它的前身大庸市，早在新石器石代就有人类活动；说年轻，是因为它1988年才升格地级市，1994年更名为张家界。

张家界是凭借绝美自然风光出圈的，但在此之前，其前身大庸已经颇有历史文化底蕴。距今约9000至一万余年间，地跨今鄂西、湘西以及巴东广袤区域的上古庸国创立。周武王伐纣牧野之战集结八个诸侯国，庸国为八国之首，可见实力强大。

春秋时期，上古庸国被秦、楚、巴三国联合起来灭国。而后部分庸人逃至湘西北张家界天门山一带，重新建立庸国，称为“下庸”，都城就在如今张家界的永定城区古人堤一带。此后，偏安一隅的“下庸”与当地土家人共同开创了澧水文化，并在明清迎来鼎盛时期。

张家界大庸古城夜景。图/网络

可惜，遥远的大庸文明远没有张家界国家森林公园名声大噪，这也是大庸最终更名张家界的原因。

张家界，作为行政区划地名，源于张家界国家森林公园；而张家界国家森林公园，是几百年前张氏家族的守业之地。

根据明崇祯四年《张氏族谱》记载，明弘治年间（1488-1506），朝廷见张万聪镇守有功，将今张家界国家森林公园一带“山林之地”作为封赏赐给张万聪。明崇祯三年（1630），张万聪第六代孙张再弘被赐为团官，县设衙署于张家界。从此，这一带成为张氏世袭之地，张家界也由此得名。附近还有杨家界、袁家界，最初得名也都与姓氏有关。

大自然的鬼斧神工，造就了“绝版”砂岩峰林地貌，也助力张家界城市诞生。1982年，中国第一个国家森林公园——张家界国家森林公园在此成立。1988年，为了更好地开发景区潜力，地级大庸市正式成立。1994年，鉴于张家界在海内外拥有极高知名度和美誉度，大庸市更名为张家界市。

张家界的独特地貌，像是“扩大的盆景，缩小的仙境”。图/视觉中国

云雾缥缈、鬼斧神工的张家界森林公园。矗立于峰林之间的是世界最高户外观光电梯——百龙天梯，垂直高差335米，运行高度326米。图/视觉中国

因旅游建市的张家界，服务业占比超过70%，高居全省之首。旅游为它带来了泼天流量，更打开了国际市场。

飙升的客流量

今年上半年，“张家界的山上‘长’满韩国人”话题火爆全网，揭开了张家界国际知名度的冰山一角。

数据显示，2024年上半年张家界共接待国内外游客2064.47万人次，同比增长9.28%；旅游总收入288.79亿元，同比增长14.29%。其中，接待入境游客91.15万人次，全省第一，增长5.69倍；入境旅游收入2.47亿美元，增长6.74倍。

入境游客中，韩国人是绝对主力，占比约在40%左右。张家界武陵源风景名胜区和国家森林公园管理局市场经营部副主任龚辉杰在接受媒体采访时介绍，截至8月29日，景区共接待境外游客39.27万人。其中，韩国游客就有16.94万人。

韩国游客在景区拍照留念。图/网络

韩国人不能失去张家界，就像西方不能失去耶路撒冷。早在2001年，韩国观光社社长张洪奎受邀来张家界，就被目之所及的奇山异峰震撼，还留下一句：“人生不到张家界，百岁岂能称老翁。”这句话成了张家界在韩的Slogan，流传至今。

韩国人对张家界的喜爱，大概源于三个因素——其一，韩国多山地，韩国人也一直酷爱登山，张家界的奇山异峰无疑让人心驰神往；其二，在韩国，张家界与孝文化深度绑定，带父母或花钱送父母来张家界爬山是子女的必修项；其三，热门综艺、影视剧的宣传，打开了年轻人的旅游市场，比如取景于张家界的《阿凡达》，热播韩剧《我的大叔》等等。