厦门国家会计学院蔡剑辉：苹果不是只靠买手机赚钱的

　　9月13日金融一线消息，由清华大学五道口金融学院与CIMA英国皇家特许管理会计师公会联合主办的“2024 清华五道口全球财金人才论坛暨CGMA100北亚管理会计领袖峰会”今日在清华大学召开。厦门国家会计学院教研中心主任蔡剑辉出席峰会并发表以“对标世界一流，打造数字经济时代成本管理新标杆” 为主题的演讲。

　　蔡剑辉表示，苹果公司不是只靠买手机赚钱的。“近10年数据显示，虽然手机的销售依然占到苹果集团收入的绝大部分，但苹果的数字化服务已经超越Mac、iPad以及其他的消费电子产品，成为苹果集团的第二大收入来源。”

　　据苹果2024年第三季度财报显示，苹果总营收实现857.77亿美元，净利润214.48亿美元，均表现为同比微幅上涨，但较上一季度环比下滑。其中，最主要的硬件收入iPhone销售同比环比均出现下滑。

　　面对手机等硬件产品销售的颓势，软件服务收入已经成为苹果重要的增量贡献板块。三季度苹果软件服务收入保持14%的同比增长，单季达到242.13亿美元，再次创下新高，营收占比高达28.23%，已经是iPhone销售之外苹果最大的收入来源。

　　受益于“苹果税”等高毛利收入，软件服务业务毛利率保持在74%高位水平，并带动苹果整体毛利率也超过了46%，保持历史高位。

　　对此，蔡剑辉解释，苹果数字经济的毛利率是产品经济的将近两倍。“我们都知道苹果的产品本身是走差异化的，它的毛利率已经是比较高的，虽然不是最高的，但是他的数字经济毛利率居然可以高于产品经济的两倍。最根本的原因是成本的结构，数字经济基本特点是固定成本高，但是变动成本低，所以早期的营销活动只要回收它的固定成本投资，剩下的几乎都是利润。”

　　蔡剑辉总结了苹果赚钱的模式：一方面是靠差异化的产品获得固有的利润；另一方面更注重发展经数字经济，以获得更高的回报。