李波涛：面临量变到质变节点 品牌塑造对酒企穿越周期至关重要

北京商报讯（记者 胡静蓉）9月14日，由北京酒类流通行业协会、北京烹饪协会和北京商报社共同主办的2024酒业文化论坛暨酒企出海“新样本”创新论坛在京举办。

作为2024年中国国际服务贸易交易会系列会议，此次论坛以“新文化、新思路、新策略 酒企出海破局之道”为主题，通过跨界B端资源谋求共赢，展现C端视角谋求认同，从而找到国内酒企出海新通路。

论坛现场，北京商报社社长兼总编辑李波涛表示，在新的经济周期，酒行业格局面临着量变到质变的节点。人口结构、消费偏好、渠道革命，使消费品行业出现更多的不确定性。新技术、新需求、新人类，催生新的消费方式和市场格局，时尚消费体现出既要质量好，又要IP网红，还要企业形象正面的全方位要求，对于消费体验、情绪价值、文化氛围底蕴和质价比提出更高的期许。

从酒的消费特点来看，酒的消费既属于刚性消费，又是满足情绪价值的载体，既可以是奢侈品消费，又是日常消费。李波涛认为，知名酒企对于地方经济、文化、城市形象、百姓心理情怀都具有特殊的价值作用，“在经济周期承压、消费需求需要不断挖掘提振的大背景下，酒行业承担着更多的期待，品牌塑造对于酒企穿越周期、抓住机遇、逆势而上显得更加关键”。

随着行业对消费“心智”的关注日渐提升，“观点”和“认识”在企业品牌塑造、消费认知共识形成中变得更加重要，媒体同样肩负责任。李波涛表示，北京商报一直以来聚焦行业关切，记录和传播行业的变化、成长和进步。在过去一段时间，北京商报联合政产学研各方成立深蓝媒体智库，组建智库酒业品牌研究院，撰写发布了今年的行业观察报告。

“我们推出媒体智库，希望通过打造智库化、专业化的产品服务体系，从媒体内容上，更加专业、有深度地报道行业；从服务价值上，满足用户和合作伙伴对认知共识、情绪共鸣、价值观认同、资源共享、平台共建的需求。”李波涛说。