界面新闻记者 |
界面新闻编辑 | 宋佳楠
9月19日，IDC发布的最新报告显示，今年二季度，全球智能扫地机器人出货511.7万台，同比增长15.7%。在出货量前十位的企业中，中国公司或中资控股公司占了9家。
其中，石头科技的扫地机器人出货量和金额均为全球第一，这也是中国厂商首次在全球智能扫地机器人市场登顶。美国公司Irobot出货量同比下滑6%，排名第二；科沃斯的出货量也有下滑，同比减少9.4%至第三位。
第四至第十名的公司依次是小米、追觅、云鲸、安克创新、SharkNinja、乐帆和智意。SharkNinja原本是美国公司，2017年被九阳股份大股东收购后，保持了在美国的独立运营和品牌身份。
今年上半年，清洁电器呈现出不错的增长势头，特别是扫地机器人品类表现突出。奥维云网数据显示，上半年清洁电器销售额同比增长9.8%，销量同比增长13.6%。
和很多消费电子产品一样，清洁电器也“内卷”严重。截至8月，作为核心品类之一的扫地机器人，其均价为3289元，同比上升3.01%。产品功能上，0缠绕毛发、角落清洁、超薄机身等几乎已成2000元以下价位扫地机器人的标配。高端产品则都具备了雷达判断、自清洗烘干、智能摄像头等功能。
相对而言，海外市场的竞争却不似国内这般激烈。特别是在欧美市场，尽管清洁电器的普及度高，消费者也有不错的购买能力，但扫地机器人的渗透率低于中国。IDC报告显示，今年二季度，中国占全球智能扫地机器人的市场份额为26.2%，美国、西欧地区分别占21.6%、20%。
海外收入已成为中国清洁电器公司的重要业绩支撑。今年上半年，石头科技的境外收入约为22.94亿元，占总营收的51%；科沃斯海外业务收入占比则为39.3%，同比增长11.3%。
面对这样一片广阔的市场，中国清洁电器公司对出海极为重视。界面新闻记者注意到，在石头科技、科沃斯今年的半年报中，关于海外业务的篇幅均有明显增加，且被提至重要位置。
IDC的报告也印证了这一点，认为石头科技此次登顶得益于其建立的全球分销网络，尤其在较早进入的发达国家市场，它的线下渠道比其他中国厂商更具优势。
石头科技重点发展美国、欧洲及亚太市场，在美国Amazon、Home Depot、Target、Bestbuy、WalMart等线上平台都开设了品牌专卖店。2023年，石头科技还首次进入美国线下实体连锁零售渠道Target，有助于其进一步提升品牌影响力。
科沃斯则在中国市场连续多季度稳居出货量首位，该品牌在高端市场有着不错的表现，并大力拓展线下渠道。截至6月底，科沃斯和旗下添可品牌已于全国铺设近7000家线下销售网点，有意抢夺更多下沉市场份额。
值得注意的是，科沃斯是此次榜单前五中唯一一家出货量下滑的中国公司。回顾近三年中报，2022年中期至2024年中期，科沃斯的营收增速也从27.31%骤降至-2.35%。
如何走出增长困局是该公司亟需解决的问题。当国内市场几近天花板，向海外市场要增量便成为必选项。欧洲是科沃斯出海的主要区域，上半年科沃斯、添可品牌的欧洲市场销售收入分别同比增加42%、66.1%，为公司贡献了重要的营收增长。
其他国产品牌也各有打法。出货量排在第四的小米，面向欧洲市场主攻入门级产品，在中低价位段竞争力较强。借助小米生态链产品众多及品牌影响力的加持，其出海覆盖范围更广，在亚太、非洲、拉美等新兴市场也有一定影响力。
排在第五的追觅则瞄准了高端市场，IDC统计数据显示，二季度该品牌的扫地机器人全球平均单价超过700美元，为所有厂商中最高，在北美市场接近800美元。近几个季度，追觅在海外市场迎来高速增长，尤其在欧洲、澳洲及东南亚市场，其旗舰机型单品在线上渠道竞争力较强。
展望下半年，扫地机器人依旧会延续增长和“卷”势。IDC报告指出，2024下半年，全球扫地机器人市场预计出货1025万台，全年预计同比增长7.5%。
IDC中国高级分析师赵思泉认为，智能扫地机器人市场下半年的竞争将集中在高端产品上，AI能力的引入使产品理解用户指令存在差异，而对洗地机的加速布局也会带来新的竞争冲击。考虑到均价持续上涨对消费者购买力提出一定要求，北美和欧洲仍将是中国厂商出海的关键竞争地。
还没有评论，来说两句吧...