“胖都来”算不算侵权胖东来？

界面新闻记者 | 赵晓娟
界面新闻编辑 | 许悦

开业7天的胖都来侵权争议尚未平息。

5月1日，位于浙江嘉兴海宁市的“胖都来”商场开业，因名称与河南的知名零售品牌“胖东来”相近，引发争议。此外，该商场的开业颇为高调，赵亮、叶璇、丁勇岱等多位明星录制祝贺视频，卖场外墙还悬挂着十多条明星祝贺条幅。

从社交平台的探店内容看，胖都来主打“全品类商品，工厂价直销”，经营内容以衣服、鞋子的销售为主，还没有涉及到超市品类。

这家平平无奇的商场，因名字“擦边”胖东来而被关注。对于名称引发的争议，胖都来官方此前在其社交账号回应称，“胖”寓意丰盈、富足、美好，这一理念贯穿于公司的经营中，确保商品琳琅满目、价格实惠、服务贴心；“都”字取自集团董事长都建明的姓氏。

天眼查工商信息显示，胖都来公司主体是浙江胖都来商业管理有限公司，成立于2025年2月，法定代表人为都建明，注册资本1000万元，经营范围包括商业综合体管理服务、日用百货销售、日用品销售等。股东信息显示，该公司由浙江艺淘服饰有限公司、浙江盈都文化传媒有限公司分别持股80%、20%。主要人员信息显示，都建明任该公司董事、经理，为公司最终受益人。

在知识产权方面，胖都来商业管理有限公司目前没有申请注册任何商标，但其股东之一浙江艺淘服饰有限公司已于2025年1月申请注册多枚“胖都来”“淘都来”商标，国际分类涉及广告销售、服装鞋帽等，目前商标均为等待实质审查，商标注册尚未成功。

对于胖都来名称引发的争议，胖东来方面回应称，公司已经取证并向市场监督管理局提交投诉书，也向胖都来公司成功邮寄了律师函，胖东来会持续跟进此事。

北京今是律师事务所主任吴萌告诉界面新闻，胖东来与胖都来的争议领域可以从企业名称、服务商标两大方面进行主张。

如果从企业名称权（核心字号）方面进行主张，根据现行的《企业名称登记管理规定》，目前对于企业名称之间的争议处理，我国法律是以“字号相同“作为保护原则，而以”字号近似“为例外保护。

也就是说，“近似保护“需要被保护一方是在”全国范围内有一定影响“，而且从管理程序上要被列入市场总局的禁用名单范围。而”胖东来“作为一个地方性的企业，应该还不能满足这个条件。

而胖东来如果从注册商标保护方面进行侵权主张，需要确定的是，胖都来是否已经作为商标被使用、作为商标使用时的类别与”胖东来“已经注册的商标类别是否相同，以及胖都来“作为商标使用时，对于一般消费者来说，是否会产生与”胖东来“混淆？

不过从胖都来门店收银、购物袋上印刷的“胖都来”标识看，胖都来已经把该名称作为商标使用了，这就有可能与在先注册在同样类别的“胖东来”发生混淆。

此外，胖东来还可以从反不正当竞争法角度主张。根据《反不正当竞争法》第6条第2款，经营者不得实施下列混淆行为，引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系：擅自使用他人有一定影响的企业名称（包括简称、字号等）、社会组织名称（包括简称等）、姓名（包括笔名、艺名、译名等）。

吴萌告诉界面新闻，但实际上，在商标使用认定混淆方面，存在主观性，胖东来的主张是否能得到支持，也很难判断。不过基于“胖都来”目前仍未获得注册的情况下，该商标在使用过程中也有法律风险。