2025上海书展昨日开幕，文创集章点最具人气

界面新闻记者 | 丁欣雨
界面新闻编辑 | 姜妍

昨日上午9时前，上海展览中心门前进场区已经排起长队，队伍中不乏和家长一起前往的小朋友。而到了午时12时左右，馆内步行通道已经有些拥挤，许多读者都拎上了鼓鼓囊囊的文创帆布包，2025书展第一日就此开启。

视频拍摄/剪辑界面文化记者徐鲁青

01 汉服拉客，街景空间：展陈添新意

各大出版集团在上海展览中心的位置保留了往年格局。中央大厅东侧的“旧书新知”全国邀请展是今年新增的板块，各地古籍书店给读者带来绝版老书，既有横向翻阅的连环画小集子，还有几十年前的四大名著版本。不少都套上防尘灰的塑料袋，纸页边缘已经卷翘泛黄。这里很受中老年读者的青睐。

2025上海书展昨日开幕，文创集章点最具人气 — 世纪出版集团的“淘书乐”区（拍摄：界面文化记者丁欣雨）

而另一块新设的“长三角实体书店展销区”位于中央大厅二楼两侧，其中有朵云书院、大隐书局、钟书阁这样的上海本地书店品牌，也有如南京大众书局、杭州南宋书房、合肥徽州书局这样的地方独立书店前来参展，他们主要售卖地方志和与当地文化相关的特色书籍。

今年书展的特点之一是，几乎所有展位都有衍生的文创商品，它们被摆在品牌的展区门口，和集章小桌子并置，成了人流最拥堵密集的地方。文创产品的设计思路往往与出版社历史与旗下书籍有关，人民教育出版社把学生课本内出现频率较高的鲁迅和李雷韩梅梅制成文创ip；上海译文出版社文创“七海制造局”，图案设计多取自一套弗吉尼亚·伍尔夫系列书籍的书封。今年他们把文创售卖范围扩大到三四排货架，中午时间放眼望去已经被围了个水泄不通。

展厅内一些身穿古代服饰招手揽客的工作人员也颇引人注目，一位头顶金字塔形状毛绒帽的小伙子会举着牌子在走廊巡游，向人们介绍“凭买书小票领取古埃及文明展门票”的活动。

在溢出展区的地方拉客外，各大出版品牌也开始注意到空间设计对于人流的牵引效应。上海三联书店营销编辑姜若华告诉界面文化，他们以书店创始人邹韬奋的上海故居为灵感，把这次的展位装饰成万宜坊（注：旧居地址）快闪店，里面被还原成了蜿蜒狭长的巷弄模样。浦睿文化则在空间分别打造了两面《奇洛李维斯回信》和马伯庸的艺术墙，前者是乙女游戏画风，后者使用像素绘画的元素，不少读者举书与墙面合照打卡。

把图书印制得更加好看、让买书过程多点惊喜，也是今年书展吸引读者购书的一大方式。许多五六折出售的图书采用了书展期间限定版刷边设计，小开本装帧也被放在展区的前沿货柜，与其他尺寸书籍堆叠的高度进行比较，能看出口袋本被买走了许多本，销量很不错。而上海文艺出版社推出“书籍盲盒计划”，用绳带和装饰纸把书籍包成了礼品的样子。在收银台附近，小转盘和扭蛋机是出现频次相当高的小游戏设施。

02 女性、解惑治愈类书籍成大流，受众指向被强化

文学奖与作者受曝光的声量是各大出版展位推书的依据。有关茅盾文学奖得主金宇澄的《不响》还有孙甘露的《千里江山图》的宣传被印制成巨幅海报粘贴在上海文艺出版社的墙上，新经典文化则单独开辟一块“余华文学小卖部”供读者集中选择。在果麦文化展位，林俊杰、邓紫棋和脱口秀演员小佳这类明星的书籍被并列摆放。时下的热点也不能跟丢，凤凰出版传媒集团趁着书展时机推出新书《苏超来了》，用书堆出五星形状，还在展柜粘贴了苏超在足球场拍摄的照片，一时引来不少围观。

值得注意的是，在这些名人里，由知名学者和教育网红推向给大众的讲解类、解惑类书籍也被集中摆在展位进口处，例如格非“写给困在‘正确道路’上的人”的随笔新作《云朵的道路》，刘擎和严飞的对谈录《世界作为参考答案》，“梁冬品读《周易》”系列丛书，还有张雪峰所领衔的教研组编制的《高中提分笔记》。而在华师大出版社的“薄荷实验”展区，《亲密的分离》《喂养中国小皇帝》和《培养好孩子》是上午较受欢迎的书籍，相比关注异域族群和宏大议题的人类学民族志，人们更希望在个人家庭和亲密关系方面进行探索。

女性写作也是今年书展上不容忽视的重要组成，浦睿文化把有关女性主义的书籍摆在一块售卖，有15种左右，也体现了近两年的出版趋势。上海译文出版社也有两位独家女性作者的展区：时值250周年诞辰的简·奥斯丁，和前阵子作品《老年》刚被引进简体中文版本的西蒙娜·德·波伏瓦。