天下秀陈笑君：AI助力品牌实现高效“种草”

　　中国国际服务贸易交易会-2025中国AIGC创新应用论坛于2025年9月12日在北京举行。主题为“从大模型到智能体，驱动AI新生态”。灵感岛AI产品运营负责人陈笑君出席并演讲。

　　以下为演讲实录：

　　大家好，今天非常荣幸能有机会和大家一起探讨天下秀灵感岛在AI营销领域的实践与落地模式。我是陈笑君，来自天下秀AI创新事业部。首先我向大家简单介绍一下天下秀：我们是中国新媒体商业领域的第一家独角兽企业，也是红人经济领域的龙头企业。自2018年起，我们在社交媒体板块的市场占有率就已位居行业首位。截至今年上半年，天下秀平台上的注册红人数量已达到350万——这也正是我们的核心业务所在。

　　自2023年起，天下秀便开始布局AIGC技术在营销领域的应用，并相应推出了“灵感岛AI”系列产品。最初，灵感岛是作为一款面向创作者的AIGC创作工具型APP推出的，旨在帮助广大创作者提升创作效率和内容质量。到了第二年，我们进一步面向品牌企业推出了AI SaaS平台，为企业提供低门槛、一站式的内容营销解决方案，涵盖AIGC营销素材、爆款视频智剪、解决方案等多种应用场景。进入今年，我们致力于让AI与营销的结合超越“内容生产工具”的定位，因此推出了包括内容洞察、达人筛选和数据分析在内的多智能体系统。

　　同时，今年我们也全面启动了全球化布局，已在新加坡、吉隆坡、香港和东京设立了出海营销服务团队，并与越南、柬埔寨头部传媒公司达成深度合作。目前，我们的海外注册达人数量已突破1万名。在客户服务方面，我们不仅覆盖了100多家核心KA大客户，也为数十家中国大型企业及中小企业提供本地化解决方案。依托持续的技术积累、多条产品线及多业务场景的实践经验，这两年我们赢得了越来越多客户和行业的认可。

　　我们的AI服务能力，构建于一套专注于社媒效果营销的行业模型之上，并深度融合天下秀自有的大规模内容数据与红人资源库。依托于此，我们自主研发了面向多元营销场景的AI引擎与智能体系统，致力于高效解决客户各类营销挑战。我们的核心愿景，是借助AI的力量，让每一家企业都能“生成好内容、获取好流量、促成好生意”。这一理念的底层逻辑，在于通过人工智能技术重塑传统营销链路中的低效环节——例如策略洞察、内容创作、达人投放及数据复盘。这些以往高度依赖人力、经验与预算的手工操作，正逐步被我们转变为智能化、高效率、数据驱动的自动化流程。

　　接下来，我将结合几个典型业务场景，为大家具体介绍AI工具是如何贯穿整个营销周期，尤其在“种草”与“转化”关键环节发挥价值的。

　　在营销策略中，要实现有效的种草与转化，有三个关键发力点：第一是“被看见”，即如何建立品牌认知；第二是“被种草”，也就是让投放不仅触达更带来回报；第三是“能转化”，真正推动生意的实质增长。接下来，我将结合灵感岛的实践，与大家分享我们在这些方面的探索。

　　首先，在AI时代，如何获取高价值的品牌曝光？请大家回想一下，当您身边的朋友需要获取信息或建议时，还有多少人会使用传统搜索引擎？可能很多人已经像我一样，第一时间会打开DeepSeek、豆包或GPT这类AI工具，通过直接提问快速获得整合多方信息的答案。这种改变不仅仅是个人获取信息习惯的一个变化，它也在改变我们营销的游戏规则。这就引出了GEO的概念——它指的是通过系统性优化，使你的品牌或产品能够在AI生成的答案中被呈现、甚至突出显示，从而吸引用户关注，并进一步影响其决策。

　　想象这样一个场景：用户向AI提问——“我皮肤过敏该用什么护肤品？”或“国庆带家人自驾游，选车要注意什么？”。此时，哪些产品或车型能被AI推荐并详细描述？这就是GEO发挥价值的地方：它让你的品牌在场景化对话中被选中、被信任。

　　这里我也简要介绍一下我们GEO服务的具体流程与交付方式。由于大模型理解信息的核心依赖于语义分析，AI在生成回答时，会优先选择逻辑清晰、信息完整的内容。因此，我们GEO服务的第一步，是协助您系统梳理产品信息、核心数据、优势亮点及成功案例。第二步，是进行“GEO内容规范化”。我们将这些信息以结构化的方式重新组织，构建成AI更易于理解和处理的语义单元，从而帮助模型准确识别内容的价值及其与用户意图的关联。第三步称为“GEO友好媒体投放”。不同的AI平台在获取信息时往往有各自的渠道偏好。这一步中，我们会针对目标AI开展媒体偏好分析，并依据您的实际需求制定精准的投放策略。最后，在内容投放之后，我们还会进行持续的效果监测，确保您提供的信息能够被AI稳定抓取、有效曝光，并在生成答案时获得推荐。

　　这里我也为大家准备了一个真实案例。如果您感兴趣，可以打开手机上的DeepSeek，开启一个新对话，记得打开“联网搜索”功能，然后输入“性价比高的婚戒推荐”，稍等片刻，就能在结果中看到我们为客户优化的品牌信息了。

　　接下来，我想与大家分享AI如何助力品牌实现高效“种草”。这是我们为企业客户定制的一款AI营销平台，以小程序形式呈现，主要聚焦两个核心目标：一是围绕IP、品类、产品和活动，借助AI生成优质内容与创意；二是帮助企业高效管理自有流量。具体来说，该平台具备三大功能：第一，AI辅助创作，快速生成契合热点的内容；第二，支持品牌联络KOC或KOL，以更低成本分发生成的内容；第三，帮助企业运营内部KOS，实现引流到店与转化提升。

　　该平台主要分为四个模块：首页、灵感榜单、接单广场和个人中心。首页为AI创作区；“灵感”板块则集成了两个榜单：“低粉爆文榜”和“商业笔记榜”，实时追踪全网社媒热点，助力内容灵感发掘。接单板块则支持品牌发布需求与任务，AI会自动匹配并推荐合适达人。而交互式个人中心则让用户清晰查看所有投放内容及相应数据效果。

　　我们曾为一家世界工业百强企业构建KOS矩阵，成为极具代表性的成功案例。其运行流程如下：品牌总部利用AI工具分析社交热点，结合产品卖点批量生成内容，经AI去重处理后，推送至全国经销商门店的员工及高管。员工绑定小红书账号后，可直接编辑、发布这些内容，所有发布数据实时同步至个人中心及总部运营大屏。

　　这套KOS运营流程同样适用于KOC的管理。品牌方通过AI生成内容与任务，由系统智能匹配并推送至合适达人，发布效果和数据也可在平台全程追踪。我们还为KOS矩阵的搭建提供了一套完整的运营陪跑服务，涵盖前期调研、AI方案定制与产品配置、工具培训，到最终落地执行，全流程标准化操作。

　　在AI辅助达人带货转化方面，我们提出“达人五力模型”，从产品卖点、达人价值、内容可视化程度、营销费比空间和高价值人群深度五个维度，将传统经验驱动转化为AI数据驱动，助力品牌制定更清晰、精准的达人营销策略，实现品牌声量、效果与销量的三重提升。

　　我们与达人的合作采用“效果付费”模式，通过AI分析达人历史笔记的信息密度、粉丝倾向与互动引导力，筛选出内容优质、互动高效的达人，并基于其历史合作数据预测投放效果，动态调整出价策略。经过实践验证，这一模式能为企业节省70%以上的投放成本。

　　最后，让我们一起来看AI如何助力企业实现带货与转化。我们都知道，企业的营销需求始终紧跟市场变化——无论是图片、视频或数字人生成等单一场景，还是跨平台电商运营、多社交矩阵管理，乃至品牌全案营销等复杂场景，灵感岛都能通过本地化AIGC创作工具提供系统支持。例如，我们为某全球头部手机品牌提供了数字人解决方案：（视频播放）

　　AI不仅显著提升了内容创作的效率，替代了大量重复性劳动和初级工种，也彻底变革了内容生产方式，释放出更多生产力。这意味着品牌能够以极低的人力成本，高效解决多维度营销需求。

　　数字人技术同样如此。通过AI实现主播资源的虚拟化与自动化，企业可大幅减少在设备、场地、人力与预算方面的投入。目前，我们已积累丰富的数字人服务经验，除形象与声音克隆外，还提供支持15种语种的本地化数字人模型。以下是为某头部知名快餐品牌打造的数字人直播间，它能够实时响应观众提问（视频播放）以及支持打造全球20余种多语种直播间（视频播放）。

　　此外，我再分享两个全案案例。其一是为提供的服务，从消费洞察、批量化电商内容生产，到智能分发与效果数据分析，全程由AI辅助完成。一起来看一段由AI生成的电商视频效果（视频播放）另一个案例是为百胜集团旗下某头部快餐品牌打造的整合解决方案，覆盖线上店铺与线下门店运营、内容素材生成及KOS矩阵构建。

　　总而言之，灵感岛的服务体系主要涵盖三个方面：第一，为B端客户提供定制化的企业AI数字中台服务；第二，为品牌电商提供多模态AI内容生成、营销推广与代运营等服务，同时为中小企业提供垂直行业解决方案；第三，为C端个人创作者提供内容创作与商业化支持。我们期待通过AI的力量，助力每一位合作伙伴把握技术红利，赢得未来先机。我今天的分享就到这里，感谢大家！

　　新浪声明：所有会议实录均为现场速记整理，未经演讲者审阅，新浪网登载此文出于传递更多信息之目的，并不意味着赞同其观点或证实其描述。