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界面新闻编辑 | 任雪松
在经历了15年的篮球职业生涯之后，2025年8月31日，林书豪宣布退役。
这个来自哈佛大学经济系的高材生，曾是NBA选秀大会上无人问津的华裔后卫，被认为有多项技术短板，但他也曾在纽约尼克斯创造席卷全球的“林来疯”现象。
林书豪手握顶级运动品牌、汽车品牌的合作，获得个人商业价值的不断突破。2012年时，有媒体称，他就像一支IPO后市盈率几何倍增长的新股。
他是史上首位千万级亚裔控卫，在NBA征战9个赛季，代表多伦多猛龙获得总冠军戒指。当一带传奇球星宣布退役，他不同阶段或甜蜜或痛苦的故事，都已经成为了美丽的回忆。
打破刻板印象，华裔学霸也是篮球明星
时间回到2012年2月4日，身着纽约尼克斯队17号球衣的林书豪走进了麦迪逊花园球场。他是一名在联盟中籍籍无名的替补后卫，领着76万美元年薪。
与他相比，当年的纽约尼克斯阵营中有着卡梅隆·安东尼、斯塔德迈尔等球星，其中后者更是手握5年1亿美元的顶薪合约。
神奇的事情发生了，比赛当天以替补身份出场的林书豪获得25分7助攻，赛后他甚至对自己的表现感到震惊。
奇迹还在延续，在此后的比赛中，林书豪接连得分上双。2月10日，在对阵联盟拥有科比、加索尔的顶级强队湖人时，他得到了38分7助攻，现场球迷开始喊“MVP（最有价值球员）”。
属于林书豪的时代到来了。他被称为“林来疯”（ Linsanity），这是“Lin（林）”和“Insanity（疯狂）”组成的新词。根据外媒整理，NBA球迷形容林书豪的双关语还包括“林灰姑娘”（Linderella）、“林惊奇”（Lincredible）和“超级林天堂”（Super Lintendo），以此来形容林书豪起初不被人看好，却能持续在联赛中取得突出表现。
距离“林来疯”时代已经过去了13年，我们该如何描述林书豪当时的影响力呢？CBA北京首钢队球迷优优告诉界面新闻，2012年，她在北京的一所985高校读大二，英语外教准备的课堂讨论话题是“中国能拥有像林书豪一样，读名校、打球出色的篮球运动员吗？”
优优记得，一名同学提出的观点是“中国已经拥有了姚明”。当时从NBA回国的姚明，已经入学上海交通大学读本科。虽然每个人对议题的观点不同，但可以看出，林书豪的影响力已经快速传导到大洋彼岸，中国学生的课堂里。
只不过，当时的优优想不到，林书豪有一天也会征战CBA，成为北京首钢后马布里时代的核心球星。
8月31日，林书豪退役话题登顶微博热搜榜首，关注到此消息后，界面新闻记者以个人名义通过社交媒体发帖，收集球迷对于林书豪的记忆。有人称他是“华人第一控卫”，也有人说他传奇的经历连日本动漫《灌篮高手》都不敢这么画。
能让这么多人记住他的名字，是因为林书豪打破了许多人对亚裔后卫、对学霸的刻板印象。
亚洲人很难在NBA的后卫线上打出名堂，在面对体能充沛、更善于身体对抗的欧美球员时，亚裔球员不占据绝对优势。
2010年的NBA选秀大会，全部30支球队都没有挑中这个22岁的哈佛学生。当时ESPN认为林书豪不算一个纯控卫，且远投命中率低，同时他需要提高组织能力。
在强手如云的NBA，传统篮球名校的学子更容易受到联盟青睐。比如北卡罗来纳大学曾为NBA输送迈克尔·乔丹，2025年NBA选秀状元弗拉格则来自名校杜克大学。然而，在林书豪之前，哈佛大学的上一个NBA球员可以追溯到1954年。
落选后，林书豪选择用夏季联赛证明自己，场均9.8分、3.2篮板的表现，让金州勇士给他提供了一份47万美元合同。林书豪成为首位在NBA比赛的美籍华人，但在新秀赛季中，他一共只打了284分钟比赛。
2011年底，金州勇士为了调整球队薪资将林书豪释出，经过辗转，他被交易到纽约尼克斯。林书豪在NBA的职业生涯可以用一波三折来形容。
据统计，林书豪在NBA一共征战了9个赛季，先后效力于勇士、尼克斯、火箭、湖人、黄蜂、篮网、老鹰和猛龙。林书豪经历过裁员、下放发展联盟、伤病，但也在2018-19赛季随猛龙队夺得NBA总冠军。
一名曾生活在加拿大的NBA球迷告诉界面新闻，猛龙夺冠时队伍中最重要的球员是伦纳德，而林书豪只是球队中的“非担当型角色”。
“我曾经长期处于被裁、被交易的流言里，我不大担心。”林书豪对洛杉矶媒体说，只因为有种精神能量在支撑着他。
他从NBA赚走了6571万美元
NBA商业化运营较为成熟，良好的运动成绩势必会给球员带来更高的商业价值。
经历过2012年的“林来疯”时刻，林书豪被运动品牌盯上了。
一部分关注的目光来自美国本土，另一部分则来自中国。在姚明之后，中国观众再次因为一个华裔面孔开始蹲守NBA转播。林书豪祖籍福建，家中祖先在明朝渡海赴台，他的父母则都是土生土长的中国台湾彰化人。林书豪在面对媒体时认同自己“Chinese”的华人身份。
2012年，路透社引述的报道称，姚明退役之后，这些愿意高价体育营销的品牌并未找到合适的替代者，刘翔及李娜也仅占用了它们预算中的很小一部分。林书豪的横空出世曾促使耐克、安踏、匹克等公司迅速召开紧急会议商讨相关代言事宜。
据公开信息，林书豪曾合作过的运动品牌包括耐克、阿迪达斯、特步等，此外他也与沃尔沃汽车、外卖平台Uber Eats等合作。
在与沃尔沃的合作中，双方都没有透露这份代言合同的价值，但有媒体爆料称，合同为两年400万美元左右。
与运动品牌签约的过程则更加复杂，当时作为NBA中国合作伙伴的匹克早就接触过林书豪，还曾送给他专用鞋试穿。市场消息称，李宁、安踏、361°等中国体育用品企业也曾对林书豪产生兴趣。不过，在林来疯时期，林书豪的合作伙伴则是耐克。
据外媒报道，在他成为纽约尼克斯先发球员之后不到三周的时间，至少有7本关于林书豪的电子书出版。后来在中国红极一时的美国连锁餐厅“Shake Shack”，当年推出了一款“林书豪”主题饮品“JeremyLin-Mint”。
据《福布斯》杂志估算，2012年时林书豪个人市场价值已达到1400万美元。
但林书豪表示，在林来疯时期他曾拒绝掉数千万美元的代言机会，“我确实认为我的目的是打篮球、打好篮球”，且称篮球之外的商业生意“绝对不是我的首要工作，而是次要的”。
当时有媒体称，林书豪就像是一支IPO后市盈率几何倍增长的新股。
球员的主战场仍然是球场，良好的运动表现也为林书豪打开了薪资空间。他在火箭拿下3年2500万合同，成为史上首位千万级亚裔控卫。在NBA的9个赛季里，林书豪的总薪资达到了6571万美元。
“林来疯”的下一站是哪里？
林书豪是在拿到了NBA总冠军戒指之后离开联盟的，当时他已经出现数据下滑，成为轮换球员。
2019年8月27日，林书豪以税后年薪300万美元与北京首钢签约，新赛季以外援身份出战CBA联赛。这时，生于1988年的林书豪已经31岁，首场比赛交出25分、9助攻、6篮板的数据。只不过，打完一个赛季后，他还想尝试冲击NBA。
经历赴美、重返CBA之后，林书豪前往中国台湾打球。2023年9月14日，林书豪加盟新北国王队，与弟弟林书纬当队友。2025年，他率领新北国王队蝉联联赛冠军，兄弟二人一起捧起了冠军奖杯。
尽管已经走到了职业生涯的末期，林书豪仍然凭借此前积累的知名度，受到品牌青睐，其商业价值仍在延续。近期他在Instagram中发布了与法国运动鞋品牌帕拉丁的合作宣传照。此外，2020年，林书豪担任COACH男士产品系列代言人。他自2024年9月担任电梯品牌永佳捷担任代言人。2025年，作为特步品牌代言人，林书豪与特步合作推出个人篮球鞋JLIN6。
在宣布退役时，林书豪称：“过去的15年职业生涯，我明确的知道有一天我会需要离开，但现在真的到了要和篮球说再见的时候，这仍然是我这辈子做过的最难的决定。”
回顾林书豪15年的职业生涯，他经历过赛场上的万丈荣光，也感受到竞技体育的无比残酷。
在宣布退役之后，林书豪并没有透露具体的未来规划。据公开资料，2024年8月林书豪表示儿子已出生。2025年2月4日，NBA宣布林书豪出任2月14日NBA新秀挑战赛G联盟队（Team G League）教练。
2025年，林书豪还会在个人Instagram上回忆起那个一战成名的夏天，以此来表达对篮球的热爱。每一个球员都会老去，但他们写下的故事却被一代代球迷铭记。
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