第十五届全国运动会圆满落幕，赛事吉祥物“喜洋洋”和“乐融融”依然热度不减。这对以中华白海豚为原型设计的吉祥物，被网友亲切地称为“大湾鸡”。不仅在社交平台上火爆出圈，引发大量二次创作与讨论，也带动了一系列特许商品的销售热潮，展现出文创消费与零售经济的蓬勃活力。
细探其背后，是普陀企业元隆雅图凭借成熟的全链路IP开发能力与子品牌“元隆元创”零售布局，成功将“赛时热情”持续转化为“赛后繁荣”。
“第一次看到网友叫它们‘大湾鸡’，我们其实一点也不意外。”元隆雅图设计总监狄鑫晨坦言，团队早在设计阶段就预料到圆润软萌的造型会让大众联想到小鸡、小鸭的形象，“看到大家用自己的方式解读，反而觉得特别亲切，这是公众对设计的情感认同与自发参与。”这种开放包容的态度，为吉祥物的传播注入了更强生命力。
在广州市中心的一家元隆雅图特许零售店，工作日的午间依然人流不断。“喜洋洋”“乐融融”旋转手办、吹泡泡变色解压挂件、全运会城市打卡旋转冰箱贴等商品热销，部分款式一度断货，甚至在二级市场产生溢价现象。
“这款旋转手办底座内置轴承，使得吉祥物可快速旋转，在网上很火。”狄鑫晨表示，看到网友赋予其“转机”（谐音“转鸡”）的美好寓意，把它当成“幸运小鸡”一样去传递好运，“这是创造者最幸福的时刻。”
线上销售同样表现亮眼。元隆雅图电商部相关负责人透露，旋转手办、立体饰扣、冰箱贴、徽章、复古搪瓷杯、毛绒玩偶等多款产品持续热销，价格大多在百元以内。在京东、抖音等平台的官方店铺中，多款吉祥物周边产品一经上架便迅速售罄，“特别是肖战同款毛绒玩偶，已经卖空了。”
“大湾鸡”的热销，折射出当代年轻消费者对文创产品审美与情感需求的变化。“他们更喜欢松弛、可爱、不端着的形象，更愿意为能带来快乐、缓解压力的设计买单。”狄鑫晨表示，元隆雅图敏锐地捕捉到这一趋势，在产品设计中注重保留IP形象的“萌感”与“开放性”，让吉祥物不仅是赛事符号，更成为融入日常生活的情绪伴侣。
资料显示，第十五届全国运动会已开发特许商品20大类、2800多款，数量与品类丰富度达历届之最。作为连续打造出“冰墩墩”“蓉宝”“滨滨”“妮妮”等爆款赛事IP的国内IP文创行业领军企业，元隆雅图获得本届全运会特许生产与特许零售资质，尤其在香港地区同时取得生产和零售双资质授权，并获得首批碳足迹认证。
目前，元隆雅图在广州、深圳、香港等地共开设51家线下特许零售店，结合线上多平台布局，构建起覆盖粤港澳大湾区、辐射全国消费者的零售网络。
在拓展赛事IP的同时，元隆雅图也通过旗下零售子品牌“元隆元创”加速布局C端市场，开启IP文创零售的新征程。元隆元创相关负责人透露：“在上海，我们计划与商业地产合作IP快闪活动，同时在愚园路、安福路、淮海中路等年轻化潮流街区进行店铺选址。”
从“冰墩墩”的一“墩”难求，到“大湾鸡”的全民狂欢，赛事文创产业正逐渐成为连接体育、文化和商业的桥梁。“十四五”期间，我国作为全球第二大消费市场地位更加稳固，社会消费品零售总额实现持续增长。“十五五”规划建议提出，大力提振消费，推动商品消费扩容升级，打造一批带动面广、显示度高的消费新场景。
有市场分析认为，随着中国体育赛事产业的蓬勃发展，赛事IP衍生内容的商业价值正在不断释放，有望成为体育赛事商业化升级的重要突破口，为运营企业带来持续的收入来源和产业链协同效应。
在此背景下，元隆雅图通过“礼赠品+新媒体营销+大IP文创”的三轮驱动模式，正在积极探索文创零售的新增长路径。随着全运会圆满闭幕，这些承载着体育精神和区域文化的特许商品，将继续以“可珍藏的盛会记忆”的形式，延续其超越赛事本身的影响力。
来源：新民晚报 作者：陶钦忆
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