" 媒体 +" 点亮百县千镇：2025 广东主流媒体赋能乡村振兴实践录
2025 年，广东全面实施 " 媒体 +" 行动。这项行动以赋能 " 百县千镇万村高质量发展工程 " 为核心，不仅是媒体跨界服务经济社会发展的探索，更是对主流媒体自身系统性变革的强力牵引，推动主流媒体从记录者、传播者向乡村振兴的 " 理想合伙人 " 深度转型。这一年，从省级蓝图到市县探索，从平台搭建到模式输出，一系列创新实践正在重塑乡村发展的内在逻辑。
第一阶段：战略启航与顶层设计
" 媒体 +" 从理念倡议全面升级为全省统一的战略行动。省级层面出台纲领性文件、搭建核心平台、打造样板案例，完成了体系化布局，为后续全省乃至全国的实践提供了清晰的 " 路线图 " 和 " 操作手册 "。
1. 广东率先发起 " 媒体 +" 融合发展行动
6 月，广东提出 " 媒体 +" 是主流媒体融合发展的一大趋势，强调从媒体所能、对方所需入手，赋能千行百业，增强跨领域、跨区域、跨圈层融合发展行动，进一步拓展服务空间和市场。" 媒体 +" 被确立为一项主动服务经济社会发展的系统性工程。
2. 省级 " 媒体 +" 三年行动方案出台，17 地市跟进
6 月 19 日，省委农办、省委宣传部联合印发《" 媒体 +" 赋能 " 百千万工程 " 农产品市场体系建设行动方案（2025-2027 年）》，围绕 " 农业增效益、农村增活力、农民增收入 " 提出 8 大重点任务，定下促消费、促外贸、促文旅、促农民增收、促媒体转型五大目标，开创 " 媒体 +" 助力乡村全面振兴新局面。该方案是 " 媒体 +" 行动的纲领性文件之一，全省共有 17 个地市出台相关行动方案。其中，湛江市率先印发地市级方案，韶关乐昌市成为全省首个出台县级行动方案的县（市 / 区）。
3. 全国首个省级 " 媒体 +" 乡村运营综合性服务平台成立
8 月 1 日，全国首个省级 " 媒体 +" 乡村运营综合性服务平台—— " 媒体 + 南方乡村运营赋能中心 " 揭牌成立。该中心由南方报业传媒集团南方农村报社牵头打造，围绕资源对接、产业服务、品牌孵化、传播引流、人才培育、数字赋能六大核心功能，为乡村运营提供 " 一站式 " 解决方案，着力构建广东乡村运营 " 最强大脑 "，也意味着 " 媒体 +" 开始向提供常态化、专业化、一站式服务的可持续模式演进。11 月 29 日，该中心在韶关市挂牌成立首个地市分中心，标志着 " 媒体 +" 乡村运营服务体系向地市延伸迈出重要一步。
11 月 29 日，" 媒体 + 南方乡村运营赋能中心 " 韶关分中心揭牌仪式。
4. 畜牧业首发 " 媒体 +" 赋能方案，剑指百亿品牌
8 月，广东畜牧业八大协会联合发布《" 媒体 +" 赋能广东畜牧产业高质量发展行动方案（2025-2027 年）》，提出 " 三大工程、九大行动、32 项重点任务 "，力争 3 年培育畜牧业细分领域 10 个以上年产值百亿级特色畜牧知名品牌（品种）。" 媒体 +" 模式获得垂直产业的主动拥抱，从泛化的农业领域向更精细的产业纵深拓展。
第二阶段：全面落地与基层创新
在省级蓝图指引下，各地各部门结合自身资源禀赋，展开了丰富多元的实践创新，从消费引爆、产业深耕到平台构建、生态探索，呈现 " 一地一策 " 的生动局面。
（一）省级行动：多维赋能，引领全局
1. " 媒体 + 荔枝 " 强势破局，引爆岭南夏日经济
全省媒体助力荔枝营销，引爆现象级传播，广东荔枝火遍全国。6 月 6 日，由广东省委宣传部指导，广东省农业农村厅等单位主办的首届 "6 · 6 给荔节 " 在广州启幕，集合央地媒体、网红大 V、社交平台等多方力量，营造 " 天下谁人不识荔 " 的舆论声势，在线上线下、产区销区全面掀起荔枝消费热潮，成为 2025 年岭南夏日经济最亮丽的风景线。
6 月 6 日，由广东省委宣传部指导，广东省农业农村厅等单位主办的首届 "6 · 6 给荔节 " 在广州启幕。现场机器人派送荔枝引发围观。（吴秒衡 摄）
2. " 媒体 +" 深度联通东西部协作，成功打造陈皮星油藤等典型案例
8 月 18 日，" 媒体 + 陈皮星油藤粤桂协作‘四个共享’中心 " 在江门新会揭牌，该中心由新会 - 宁明粤桂协作工作组联合南方报业传媒集团南方农村报社、江门丽宫侨宝陈皮健康产业发展股份有限公司共建，依托粤桂协作机制，围绕共享共享科研平台、共享生产车间、共享市场体系、共享储存云仓等 " 四个共享 "，从 " 媒体 + 品牌 "" 媒体 + 文化 "" 媒体 + 智库 "" 媒体 + 市场 " 等全方位赋能陈皮星油藤产业。
3. " 媒体 +" 助力年鱼经济破圈
在省农业农村厅、广东广播电视台、南方农村报等策划推动下，珠海开创 " 媒体 + 年鱼 + 直播 " 的创新合作模式。9 月 4-5 日，东方甄选生鲜号白蕉海鲈溯源直播专场销量突破 30 万条，全渠道销售额超过 800 万元。11 月中旬，携手京东 " 秒购 " 团队，为 " 预制菜 + 即时零售 " 的融合发展探索出一条可复制的 " 媒体 +" 赋能路径。12 月底，茂名罗非鱼筹谋以 " 健康好年鱼 " 形象亮相北京王府井大街核心商圈。
4. " 媒体 +" 赋能举办全国首个 B2B 农业专业展会
12 月 12 日至 14 日，2025 大湾区农产品交易会暨土特产精品博览会在广州广交会展馆 B 区举行。这是由南方农村报社牵头主办的全国首个 B2B 农业专业展会，以 " 推动农品融湾出海 助力乡村全面振兴 " 为主题，创新依托 " 媒体 +" 的链接与赋能优势，吸引超 600 家参展商、千余家重点采购商及过万名专业观众参与。
12 月 12 日至 14 日，2025 大湾区农产品交易会暨土特产精品博览会在广州广交会展馆 B 区举行。（谭家富 摄）
5. 首届 " 媒体 +" 潮汕牛肉火锅文化节举办
12 月 20 日，" 媒体 +" 首届潮汕牛肉火锅文化节 · 2025 南方牛业大会暨大湾区优质牛肉产销对接会在广州启幕，以火锅为媒串联岭南年味、南北协作、产业升级与消费活力。" 粤牧优品 " 区域公用品牌牛产业专属标识也同步揭幕，成为产业升级的重要里程碑。
12 月 20 日，" 媒体 +" 首届潮汕牛肉火锅文化节 · 2025 南方牛业大会暨大湾区优质牛肉产销对接会在广州启幕。
6. " 媒体 +" 生态探索大会发布多项创新计划
12 月 26 日，2025 南都 " 媒体 +" 生态探索大会在广州举行。大会启动 " 南都‘媒体 + ’生态协作计划 "" 南都融媒菁英培育计划 "，并推出南都 N 视频客户端卡片版、南都 N 视频 " 媒体 +" 创作平台及 N+ 智绘平台 3.0 版，全面展现南方都市报在内容、技术、生态与人才方面的创新探索，携手各界共同探索 " 媒体 +" 深度融合新范式。
12 月 26 日，2025 南都 " 媒体 +" 生态探索大会在广州举行。
（二）市县实践：因地制宜，模式纷呈
1. 河源东源：成立全省首家 " 媒体 + 乡村创客 " 工作室
7 月 22 日，全省首家 " 媒体 + 乡村创客 " 工作室在河源市东源县揭牌。该工作室由南方报业传媒集团、羊城晚报报业集团与东源县委宣传部联合打造，系统规划了 " 媒体 +" 农产品 IP 孵化、全域传播联动和人才培训反哺三大路径，标志着媒体力量深度融入乡村创新创业生态，为乡村振兴提供常态化、在地化的内容与人才支撑。
7 月 22 日，全省首家 " 媒体 + 乡村创客 " 工作室在河源市东源县揭牌。
2. 云浮新兴：成立全省首个 " 媒体 +" 联盟
7 月 30 日，广东首个 " 媒体 +" 联盟—— " 媒体 +" 赋能 " 百千万工程 " 新兴联盟在云浮市新兴县正式成立。央广网、农民日报、南方日报、南方农村报、羊城晚报、广州日报等十余家中央、省、市、县级媒体成为首批成员单位，标志着媒体角色从传播者向乡村振兴深度 " 合伙人 " 的战略转型。
7 月 30 日，广东首个 " 媒体 +" 联盟—— " 媒体 +" 赋能 " 百千万工程 " 新兴联盟在云浮市新兴县正式成立。（吴秒衡 摄）
3. 阳江阳西：创新 " 媒体 + 政府 + 物业 " 助农模式
8 月 7 日，阳江市阳西县启动 " 媒体 +" 农产品产销对接服务暨品牌物业助力 " 阳硒优品 " 进万家行动。该行动由县政府、南方报业传媒集团、省物业管理行业协会共同推动，首次整合媒体传播、行政资源与社区渠道，构建从生产到消费的全链条助农模式，有效提升地方品牌影响力与农产品附加值。
8 月 7 日，阳江市阳西县启动 " 媒体 +" 农产品产销对接服务暨品牌物业助力 " 阳硒优品 " 进万家行动。
4. 清远英德：成立麻竹笋产业 " 媒体 +" 工作室
8 月，清远英德市正式发布 " 媒体 +" 聚力西牛麻竹笋产业高质量发展行动方案，并于 8 月 10 日揭牌成立 " 媒体 + 清远西牛麻竹笋融合发展工作室 "。该工作室依托央广网、南方农村报、清远日报、清远广播电视台、英德市融媒体中心等中央、省、市、县媒体平台，从创意、渠道、品牌、人文、科技五个维度推动产业提质增效，是 " 媒体 +" 深度嵌入特色农业产业链的典型实践。
8 月 10 日，媒体 + 清远西牛麻竹笋融合发展工作室正式成立。（李卓然 摄）
5. 汕头潮南：组建 8×8" 媒体 +" 矩阵赋能乡村
9 月 27 日，汕头市潮南区在农民丰收节活动中宣告成立 8×8" 媒体 +" 赋能 " 百千万工程 " 主力矩阵，汇聚 64 位来自媒体、网络、电商等八大领域的代表。该矩阵旨在整合多维度传播与推广资源，构建内容共创、渠道共享的协作机制，为区县层面系统性开展 " 媒体 +" 赋能提供了人才与平台支撑。
9 月 27 日，汕头潮南组建 8×8" 媒体 +" 矩阵赋能乡村，汇聚 64 位来自媒体、网络、电商等八大领域的代表。
6. 梅州兴宁：推进 " 媒体 +" 打造兴宁鸽品牌高地
10 月 19 日，" 兴宁鸽飞向世界——‘媒体 + ’兴宁鸽产业高质量发展推进会 " 在穗举行，明确通过 " 媒体 +" 模式深度挖掘产业文化、强化品牌建设。会议旨在构建从育种养殖到品牌营销的 " 六个高地 " 发展新格局，推动兴宁鸽从地方特产升级为具有全国影响力的知名区域公用品牌。
7. 江门：" 媒体 +" 四大专项行动服务经济高质量发展
11 月 4 日，江门市以一场 " 冲刺四季度 决胜‘十四五’——‘媒体 + ’助力经济高质量发展行动大会 " 吹响年末经济攻坚号角，发布了 " 媒体 +" 四大专项行动—— " 新闻策划专项行动 "" 融媒价值共创行动 "" 文体旅游推广行动 "" 网络直播赋能行动 " 构建起服务经济高质量发展的立体宣传矩阵。12 月 12 日，中国品牌杂志社、南方农村报社携手新会区共建的 " 媒体 +" 新会陈皮产业观察站挂牌，为陈皮产业提供从品牌塑造到市场开拓的全链条赋能。
11 月 4 日，" 媒体 +" 新会陈皮产业观察站挂牌。（蓝东旭 摄）
8. 茂名高州：" 媒体 +" 带动荔枝全链条产值破 90 亿元
12 月，高州创新 " 媒体 +" 赋能荔枝产业高质量发展案例入选 2025 年广东省 " 百县千镇万村高质量发展工程 " 集成式改革基层典型案例。2025 年，高州通过构建品牌生态，推动产业从 " 卖鲜果 " 向 " 卖品牌、卖文化、卖生态 " 转型升级。全年荔枝销售额达 25.3 亿元，电商渗透率从 18% 提升至 40%，直播转化率提高 35%，全链条产值突破 90 亿元。
第三阶段：模式外溢与跨域赋能
" 广东经验 " 开始突破省域边界，通过官方交流、培训借鉴、方案复制等方式走向全国。" 媒体 +" 作为一套可迁移的方法论，其价值在更广阔的地理空间和协作框架中得到验证。
1. 吉粤农业推介会聚焦 " 媒体 +"，探索跨区域协同新路径
8 月 16 日，吉粤农业共享经济暨优质特色农产品推介会在第二十四届中国长春国际农业 · 食品博览（交易）会期间举办。会议围绕 " 媒体 +" 赋能农产品市场体系建设的广东实践等主题展开交流，推动吉林优质特色农产品对接粤港澳大湾区市场，探索构建跨地域产业协作与资源共享机制。
2. 粤桂协作开展 " 媒体 +" 专题培训，系统谋划实施路径
8 月 20 日至 22 日，深圳市委组织部、市乡村振兴和协作交流局联合举办东西部协作 " 三个专项 " 专题培训班，深圳对口协作广西 22 县及相关干部、媒体代表共同参与。培训系统探讨 " 媒体 +" 在粤桂协作中的实施方向与路径，推动东西部协作向 " 媒体 +" 深度融合迈进。
3. 黔川 " 头雁 " 培训班在粤举办，学习 " 媒体 +" 赋能实践
11 月 3 日至 5 日，农业农村部组织的贵州、四川乡村振兴 " 头雁 " 项目培训班在中山大学深圳校区成功举办，180 名乡村产业带头人参与。培训结合广东 " 媒体 +" 等实践经验，开展跨省交流与能力提升。
11 月 3 日至 5 日，农业农村部组织的贵州、四川乡村振兴 " 头雁 " 项目培训班在中山大学深圳校区成功举办。
4. 多省借鉴广东 " 媒体 +" 模式，推动在地化举措见效
2025 年以来，湖南湘西保靖县、河北保定涞水县、广西百色田阳区等多个外省县区深入考察学习广东 " 媒体 +" 做法。河北涞水县出台《涞水县 " 媒体 +" 赋能乡村振兴行动实施方案（2025-2027 年）》；广西企业乘着 " 媒体 +" 带来的好势头，在芒果上市季收购大量的二级果转化成工业果，将收购均价从 0.4 元 / 斤上升到 1.5 元斤，带动农户增收约 6000 万元，体现该模式的可复制性与跨区域实效。
超越赋能，引领变革。2025 年广东的 " 媒体 +" 行动，是一次深刻的双向重塑。它不仅以媒体的连接、策划与品牌能力，为乡村振兴注入了新动能，探索出消费引爆、产业深耕、平台搭建等多元路径；更在服务经济社会发展的过程中，倒逼主流媒体突破传统边界，完成从 " 局外人 " 到 " 共建者 " 的系统性转型。该行动不仅为广东 " 百千万工程 " 提供了强大助力，也为全国主流媒体融合发展与乡村振兴的有机结合，贡献了一套具有前瞻性和可操作性的 " 广东方案 "。
这场变革，仍在持续深化之中。
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