转自：证券时报·e公司
8月21日早上，#游客呼吁山西一定要接住泼天的富贵#话题冲上多个平台的热搜。
据悉，《黑神话：悟空》在国内36个景点取景，在山西省的取景地多达27处，如小西天、玉皇庙、铁佛寺等。
该游戏上线当天，山西旅游和出行热度飙升，昨日直线涨停，截至记者今日发稿，山西高速继续涨超4%。山西高速是山西省内唯一的高速公路资本运作平台，旗下投资运营山西省内约5000余公里的高速公路。
社交媒体上，不少游客已经分享了他们探访游戏中古建筑实景的经历。
在携程平台上，8月20日0点至12点，山西省的搜索热度环比前一日增长超过10%，大同、朔州等城市搜索热度均环比增长2成。
此外，今年暑期，一些寺庙类景区的订单量也出现了显著增长，例如山西小西天的门票订单量同比去年增长了236%。
飞猪的数据也显示，游戏上线当天，山西旅游热度环比上月翻倍。其中，玉皇庙、崇福寺、小西天、铁佛寺、双林寺等游戏取景地热度更是纷纷飙升，北京、浙江、河南、陕西、上海等地网友“跟着悟空游山西”的意愿最为强烈。
数据显示，截至2023年山西省共有古建筑28027处，其中元以前木结构古建筑遗存495座，占全国总数的85%，唐代全国仅存的3座古建全部在山西，明、清时期的古建筑更是数量庞大。
截至8月21日上午9时22分，去哪儿平台上，山西太原的搜索指数环比上一周增长10%，环比前1小时增长40%，热度还在持续攀升中。8月山西的搜索量较7月环比增长1.2倍。
热度最高的山西景点Top10是：云冈石窟、五台山、平遥古城、应县木塔、山西晋祠博物馆、壶口瀑布、雁门关、太原植物园、悬空寺、乔家大院。
去哪儿大数据研究院研究员蔡木子分析，山西是一个隐藏的宝藏古建大省。在被评为全国重点文物保护单位的2165处古建筑中，山西占有421处，全国第一；在第三次文物普查统计的全国古建筑中，山西有28640处，全国第一。近年来，已经有越来越多的游客深入山西探索名胜古迹，感受古风文明。例如，近年“出圈”的应县木塔，今年在去哪儿平台上的搜索热度较去年同期增长了2倍，相信《黑神话：悟空》IP的爆火有望进一步带火山西。
携程研究院认为，游戏IP可助力打开文旅营销的新局面。一方面，大型知名游戏IP的受众广泛、传播度高，有助于打开目的地知名度；另一方面，游戏IP相关的活动和节日可以吸引游客在非传统旅游季节访问，帮助平衡全年的旅游流量。此前也有多地文旅曾借助游戏线上线下联动，吸引玩家线下打卡，带动当地旅游热度的提升。
实际上，当地文旅部门正在积极布局，借势展开传播。此前的8月10日山西文旅官方发布了《黑神话》的宣传片，为游戏预热同时宣传当地旅游业。并表示《悟空》游山西活动正在筹备中。
2023年8月20日，山西省文化和旅游厅发布了一则山西古建的宣传视频，其中展示了游戏《黑神话》的实际取景地古寺、古塔的场景对比。截至2024年8月19日，该视频已有168.9万的浏览量。
最新消息显示，山西文旅将发布黑神话旅游路线。据悉，在线下 ，山西文旅将在8月22日至25日，策划启动“跟着悟空游山西”的活动。届时将发布“跟着悟空游山西”主题线路、线下通关文牒、主题周边等，并且山西文旅还将邀请全网博主、游客线下探索打卡。
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